Zasady tworzenia logo
Idąc ulicą, mijamy sklepy mające przywieszone szyldy ze nazwą oraz logiem – nie musimy się znać na designie, ponieważ codziennie widzimy setki lub tysiące logotypów, dlatego też łatwo nam odróżnić dobre logo od kiepskiego. To właśnie te dwa elementy pozwalają nam pamiętać o tym, co dana firma nam oferuje. Przykładowo, sklep zoologiczny, chcąc przekazać nam informację o swoim asortymencie, zazwyczaj zawrze w logo zwierzątko. Gdyby jednak było w nim pudło ze starociami, pomyślelibyśmy, że jest to sklep z rupieciami. Co na to nazwa? „Łapka” musiałaby być owym sklepem zoologicznym, a na pewno nie sklepem z antykami. Tak więc rozumiemy już na tym przykładzie, że dla odbiorcy, czyli klienta nazwa oraz logo muszą oznaczać to, co im oferujemy. Jakie są zasady tworzenia logo, którymi kierują się firmy?
Tutaj zaczynają się wszystkie definicje oraz zasady tworzenia marki, a przynajmniej pierwszego z etapów. Gdy wymyślimy już nazwę przyjemną dla ucha i łatwą do zapamiętania, przychodzi czas na logo, czyli znak graficzny danej firmy. Może składać się ze zwykłego napisu, symbolu, ale może i zawierać oba te elementy. Rzecz w tym, by wyglądało to estetycznie i spójnie.
Ile marek, tyle logo, co oznacza, że musi być ono unikatowe, a skoro pojawia się wszędzie, należałoby wszystko przemyśleć. I dlatego mamy dla Was cztery zasady tworzenia logo!
Po co nam logo?
Zadanie sobie powyższego pytania należy do pierwszej z zasad tworzenia logo, bo jeśli mamy coś robić, musimy wiedzieć po co, co nam to da?
Tak jak już wcześniej zostało to wspomniane, logo obrazuje to, co sprzedawca ma w swoim asortymencie. Czyli np. sklep zoologiczny – zwierzątko, fotograf – aparat, piekarnia – bułki itd. Chodzi tu głównie o skojarzenia, które będą współpracować z nazwą i które szybko utkwią w pamięci odbiorcy. Dzięki temu odbiorcy, myśląc o danej usłudze, przypomną sobie właśnie Twoje logo i ciekawą nazwę. Jednak nie jest to zasadą. Często widzisz przecież, że ten znak graficzny składa się z kilku linii lub innych drobnych kształtów. Ważne jest to, by wyglądało estetycznie. Do tego, czy nie uważasz, że firma mająca logo nie wygląda profesjonalnej? I to nie tylko w oczach odbiorców, ale i konkurencji na rynku.
Logo należy do identyfikacji wizualnej marki, dlatego jest tak ważne i przy jego projektowaniu należy opierać się na tych kilku opisanych przez nas zasadach. To ono wyróżni Cię spośród innych działaczy z Twojej branży.
Projektowanie logo
Od czego najlepiej zacząć, jeśli nie od zapisania pomysłów? Może nawet nie zapisanie ich należy do zasady tworzenia logo, a rozrysowanie! Uwierz mi, nie trzeba mieć do tego specjalnych talentów. Bierzesz ołówek, kartkę i jedziesz.
Rozrysuj każdy swój pomysł. Twoja firma ma zajmować się ekologią? Pewnie pojawi Ci się w głowie pomysł liścia. I rysujesz. Potem pojawi się kolejny. I to nic, że każdy z tych pomysłów to liść. Rysuj go w każdym możliwym ułożeniu, jeśli ma Ci to pomóc. Może wyjść ich nawet dwadzieścia. Pamiętaj co Twoja marka ma do zaoferowania klientom. Pomoże Ci w tym wszystkim droga skojarzeń: gospodarstwo agroturystyczne – natura – zwierzęta – cisza – czyste powietrze itd. Schemat ten doprowadzi Cię do coraz to nowszych pomysłów, a co za tym idzie – szkiców. Po burzy mózgów odstaw kartę na bok i powróć do niej za kilka godzin lub nawet po całym dniu. Patrząc na nią po takim czasie, przyjdzie Ci do głowy coś, czego wcześniej nie widziałeś, lub też uznasz, że to tyle z planowania.
Wtedy właśnie możesz zacząć eliminować szkice, których wiesz, że nie użyjesz. Odstawiaj na potem najlepsze. Powinny liczyć się te najbardziej przejrzyste, ciekawe dla oka i oczywiście estetyczne. Nie bez przyczyny to ostatnie słowo pojawia się po raz kolejny. Liczy się kształt i forma. Gdy pozostaną Ci już te czołowe, będziesz musiał podjąć decyzję o tym, który z nich spełnia w największym stopniu wcześniej wspomniane kryteria oraz pozytywnie odnosi się do każdej z wymienionych zasad tworzenia logo.
Budowa logo
Co tak właściwie zawiera logo i co powinno skupiać, by było przejrzyste? Następna z naszych zasad jego tworzenia opiera się na znajomości budowy.
Ile ludzi tyle pomysłów, jednak niezmienne jest to, by logo zawierało w sobie sygnet, logotyp oraz – jeśli jest taka potrzeba – motto. Sygnet, to nasz znak graficzny kojarzący się bezpośrednio z marką, czyli ten przykładowy listek. Logotypem natomiast określa się najczęściej nazwę marki, która jest zawarta w logo. Mówi się także na niego znak towarowy. To on właśnie pozwala wyróżnić nasz produkt od innego. Opcjonalne motto mówi o cechach naszej firmy, np. „profesjonalny retusz zdjęć”. Nie tylko sygnet da nam do zrozumienia, czym zajmuje się dana marka, ale także te kilka słów przy logo. Najlepiej, by graniczyło do czterech wyrazów. Zbyt długie może niszczyć spójność, a także być trudniejsze do zapamiętania. Te elementy tworzą całość, czyli nasze logo.
Kolorystyka
Wiedziałeś, że kolory mają duże znaczenie oraz, że to także dotyczy zasady tworzenia logo? Mogą one działać wyciszająco lub pobudzająco. Są też takie, które nie wywołują żadnych emocji.
Weźmy pod uwagę np. niezwykle proste logo McDonald. Żółte M na czerwonym tle. Żółty, optymistyczny kolor znajdujący się na pobudzającej apetyt barwie czerwonej. Pomyśl teraz o kolorze zielonym. Z czym Ci się kojarzy? Zazwyczaj z naturą i spokojem.
Wybierając kolorystykę, musisz skupić się na tym, czy wybrany kolor nie koliduje z tym, czym ma zajmować się Twoja firma, jakie emocje wywołuje? I nie tylko… Weź pod uwagę też grupę docelową. W tym przypadku musisz skupić się na ogóle. Dziewczynki na przykład z reguły wolą różowy, chłopcy niebieski i zielony. Dorosłe kobiety i mężczyźni nie przepadają za brązowym. Na kim skupia się Twoja marka? Pamiętaj, że wybór barwy może grać dużą rolę, na przykład BP – kolorystykę jak i logo dobierało na dużej grupie testowej przez okres kilku lat co finalnie pochłonelo 5 mln $ – tyle kosztowało w tym przypadku logo, branding.
Warto po zrealizowaniu swojego projektu logo i dodaniu mu koloru sprawdzić jak dana barwa prezentuje się na mockupach, oraz upewnić się czy spełnia opisane w tym artykule zasady tworzenia logo! Jeżeli potrzebujesz stworzyć logo – zapraszamy do kontaktu https://sztukakreacji.io/kontakt/
Pamiętajcie, że także możecie nas znaleźć na Facebooku pod linkiem: https://www.facebook.com/sztukakreacji.io
